Segmento

Al dividir el total del mercado en partes se dice que se está segmentando, por lo que cada una de esas partes se denomina segmento. Se puede dividir el mercado desde el punto de vista del comprador, con lo que tenemos, por ejemplo, el segmento de los jóvenes o el segmento de las familias con hijos pequeños. En automoción es habitual la segmentación desde el punto de vista del producto, agrupando los automóviles dependiendo de su tamaño y de la forma de su carrocería. Los diferentes segmentos no son exactos y a veces difieren tanto en nombre como en número dependiendo de quien los realice. Aun así, lo más habitual es dividir el mercado según el tamaño, teniendo entonces los siguientes tipos: Urbanos, Pequeños, Compactos, Berlinas medias, Berlinas grandes, Berlinas de representación. Dentro de cada uno de estos segmentos se pueden hacer subsegmentos como, por ejemplo, los descapotables, los familiares, los monovolúmenes, los SUV o los todo terreno.

Sinónimos: segmentación de mercado, porción de mercado, grupo de clientes