Michelin y Kelme, colaboración técnica para calzado deportivo

Lanzamiento de las zapatillas de fútbol sala Kelme STAR 360º

El proyecto fue lanzado oficialmente en febrero de 2010 con una reunión en el Centro de Tecnologías de Michelin en Francia, y la participación de expertos técnicos de Michelin y Kelme, así como de Inescop (Instituto Tecnológico del Calzado).
Los equipos trabajaron estrechamente durante más de un año para desarrollar el calzado deportivo, que es muy técnico y ofrece unas extraordinarias adherencia y prestaciones de control gracias a la contribución técnica de Michelin.
La contribución de Michelin se ha centrado en el diseño del dibujo, el compuesto de goma y el proceso de fabricación. Los expertos técnicos de ambas compañías se han involucrado en cada paso del proceso de desarrollo.
Ha sido un proyecto complejo, ya que se ha necesitado un perfecto equilibrio entre una adherencia óptima y el control de deslizamiento, dada la forma de jugar en fútbol sala y la superficie de los campos de juego. Obtener el compuesto de goma y el diseño del dibujo correctos fue, por lo tanto, fundamental.
Compuesto de goma
Gracias al avanzado compuesto de goma de Michelin, las Kelme STAR 360º permiten un perfecto control y proporcionan una mayor flexibilidad y excelente resistencia a la abrasión, lo que mejora el confort, reduce el desgaste y aumenta la duración de la zapatilla.
Diseño de la suela
El diseño de suela Star Tread, desarrollada y patentada por Michelin, es un doble dibujo específico que maximiza la adherencia en todo tipo de movimiento y en todas las direcciones. Además, la combinación paralela de los dos dibujos de estrella permite un deslizamiento controlado, asegurando el equilibrio perfecto entre deslizamiento y adherencia, características ambas esenciales en prestaciones indoor.

Control de balón de 360º
El área de contacto con el balón en las Kelme STAR 360º ha sido específicamente diseñado para garantizar el control total del balón. El diseño y los materiales utilizados ofrecen una gran experiencia de toque en la suela, el empeine, los laterales y el talón para enfrentarse a cada reto con plena confianza.
Para asegurar que se había creado el producto perfecto, algunos de los principales jugadores de fútbol sala del mundo han tomado parte en las pruebas de la zapatilla y proporcionaron información para el desarrollo y la mejora continua del producto.

Lanzamiento y distribución
Las zapatillas se presentaron por primera vez en la Reunión Internacional de Ventas de Kelme en Alicante, en julio de 2010. Los distribuidores de Kelme quedaron impresionados con lo que vieron, y pronto a los pedidos siguieron presentaciones a los principales minoristas de 40 países.
El lanzamiento en 2011 comienza con un modelo de zapatilla deportiva, la Kelme STAR 360º, en cinco colores distintos. Los principales países de lanzamiento son España, Francia, Brasil, EE.UU., Japón y Rusia, con una presentación adelantada.
La Kelme STAR 360º se presenta hoy en España y ya está disponible en todo el país en numerosos establecimientos deportivos líderes como El Corte Inglés, Calderón Sport, Deportes Halcón, Benito Sport, Futbolmanía, Todofútbol, Pipo Arnau, Futgol, Álvarez Huertas, Deportes Blanes...
Las zapatillas tienen un P.V.R. de 55,80 euros.

Reacciones
Los minoristas de todo el mundo están muy interesados en las nuevas zapatillas Kelme y tienen altas expectativas sobre un producto reconocido, con el paso del tiempo, como el mejor calzado de fútbol sala disponible en el mercado.
Desde la perspectiva del consumidor, las zapatillas están siendo bien recibidas y las ventas están en marcha.
En cuanto a los jugadores profesionales, las reacciones han sido excelentes, y muchos de ellos han comentado que las zapatillas son dos veces más duraderas que las que tenían con anterioridad. Como resultado, cada vez más jugadores eligen jugar con las Kelme STAR 360º. En España actualmente más de 40 jugadores de la División de Honor masculina (de ellos, tres internacionales absolutos, ocho sub21 y ocho sub19) jugarán con ellas. Y en la División de Honor femenina, 20 jugadoras llevarán las zapatillas (seis internacionales por España, una internacional brasileña y una internacional portuguesa). En la actualidad en Brasil más de 40 jugadores profesionales llevan el nuevo producto.
En 2011, primer año de lanzamiento, se espera vender entre 50.000 y 100.000 pares de zapatillas.
Perspectivas de futuro
En cuanto zapatillas de fútbol sala, las perspectivas parecen excelentes. En los próximos cinco años, se estima que Kelme venderá más de un millón de pares en 40 países.
La gama 2012 se basará en las suelas de 2011, pero habrá combinaciones de colores adicionales, que se espera incrementen las ventas durante el segundo año.
Más allá del fútbol sala, las dos compañías han comenzado a negociar otros proyectos de colaboración que pueden llegar a concretarse en otras zapatillas de fútbol lanzadas para su uso en otros tipos de superficies de juego.