Primera Convención Internacional "Deporte y Empresa"

En Clermont-Ferrand, centro neurálgico del consorcio internacional Michelin, se han celebrado entre los días 3 y 6 de noviembre las primeras jornadas internacionales sobre deporte y empresa.

Más alto, más fuerte, más lejos, intenciones deportivas presentes igualmente en el ánimo de muchas empresas que buscan retos más allá de los límites conocidos. Como hizo Michelin cuando desarrolló el primer neumático desmontable de bicicleta, o con la llamada llanta milagro con la que consiguió la victoria en el primer Gran Premio de Francia de 1906. Pero el ánimo deportivo de la compañía francesa va más allá de sus propios productos, es un estilo empresarial en busca de la consecución de valores de desarrollo personal y responsabilidad social. La celebración del primer centenario de la asociación deportiva ASM (Asociación deportiva de Michelin) creada por el fundador de la compañía en Clermont-Ferrand ha servido de excusa para celebrar igualmente las primeras jornadas dedicadas al deporte y a la empresa patrocinadas por Michelin.

Sebastian Loeb, siete veces campeón del mundo, inauguró estas mesas redondas acerca de las relaciones e interacciones entre empresa y deporte y dio paso al primero de los temas tratados en ellas; la innovación y el deporte. Innovación, que como valor de extrema relevancia en el éxito empresarial es también una de las características necesarias igualmente en varios deportes. Entre los asistentes a la mesa redonda estaban representantes de Porsche, de Babolat o de la selección francesa de Rugby. Desde Babolat, fabricante de material deportivo especializado en deportes de raqueta, exponían que la innovación es imprescindible para ofrecer el mejor material a los deportistas. Desde Porsche se habló de la necesidad de colaborar con otras empresas pero también de la importancia de compartir valores, como el de la superación o el interés por la obtención de la más avanzada tecnología. 

Los aficionados al motor siempre relacionaremos la gorra de Michelin con las victorias de los más afamados pilotos, pero el incontable número de victorias en F1, el mundial de rallyes o las diferentes categorías del mundial de motos son sólo parte de la implicación de Michelin en el deporte. En este artículo sobre la colaboración técnica de Michelin en el deporte puedes ver otras actuaciones de la marca en campos como el fútbol, el tenis o el ping-pong. En España una de las colaboraciones más destacadas se realiza con Kelme, cuya zapatilla Kelme Star360 es el resultado de la aplicación de la tecnología Michelin a la suela unido al conocimiento de este deporte por parte del fabricante.

Importantes decisiones tomadas bajo presión, la gestión de un grupo de personas que buscan la misma meta, actuar de inmediato pensando en el objetivo final, son argumentos válidos en la empresa y también en el deporte. "En los deportes colectivos es determinante saber conciliar las individualidades y el espíritu de equipo para lograr la victoria. El paralelismo con la gestión empresarial es evidente: todo director tiene un equipo diverso y su papel, como el de un entrenador, es saber combinar las cualidades y las debilidades de cada uno para formar un equipo ganador" afirma Claire Dorland Clauzel, directora de Comunicación y Marcas y miembro del Consejo Ejecutivo del Grupo Michelin. Uno de los argumentos más utilizados durante el encuentro fue la necesidad de ofrecer apoyo y comunicación desde los gestores hacia los trabajadores como un paralelismo claro con las palabras de ánimo y apoyo que habitualmente ofrecen los entrenadores a sus deportistas. Los integrantes de la mesa redonda coincidieron en declarar que existen grandes coincidencias entre deporte y gestión empresarial, aunque también hay diferencias. 

¿Puede o debe una empresa tener responsabilidad social? Las empresas, como parte de la sociedad en la que se integran, terminan aportando parte de su ADN quedando éste reflejado en los usos y costumbres de la misma. A principios del siglo XX Marcel Michelin creó la ASM (Asociación deportiva Michelin) que hoy en día presume de ser la más antigua asociación de patrocinio deportivo del mundo. El propio Marcel hablaba del deporte como un proyecto humanista de educación, y desde entonces Bibendum y el deporte han ido de la mano en infinidad de proyectos, relacionados con el mundo del motor pero también en otros campos alejados del ámbito empresarial de Michelin pero unidos a la marca por los mismos valores de superación y desarrollo. Las primeras jornadas sobre deporte y empresa de Michelin han sido el entorno elegido para descubrir una labor social desconocida pero de gran importancia para la marca francesa: "Nosotros favorecemos un enfoque multideportivo y el agrupamiento de las instalaciones en el centro mismo de las ciudades y de las comunidades donde estamos implantados. El objetivo es facilitar el acceso al deporte de manera igualitaria para todos los empleados y toda la población alrededor de nuestras instalaciones" afirma Claire Dorland Clauzel.